No es un tema si
subjetividad o de gusto, es un tema de profesionalismo. La disciplina del
diseño o la comunicación se rige por normas, teorías y características mínimas.
En estos últimos meses
se han renovado algunas marcas gráficas como: cristal, pepsi, nuestra
Universidad y últimamente el gobierno de
chile.
La marca gráfica
masivamente conocida como logotipo y técnicamente como isologo o imagotipo, es
el lenguaje más universal para representar una marca, empresa o institución y
su mensaje debe ser inequívoco y uniforme a todos sus consumidores o usuarios.
Dentro de las
características para que estas imágenes sean eficientes están:1.- Sintética: elementos justos y necesarios. Decir mucho con lo mínimo. Más con menos.
2.- Pregnante: capacidad de fijarse y perdurar en la mente del receptor. Impacto visual y emocional. Debe llamar la atención.
3.- Clara: evitar confusiones en la comunicación. Minimizar las interpretaciones. El mensaje lo más claro posible.
4.- Original: distinto a lo competencia para diferenciarse.
5.- Adaptable: funcionar en distintos soportes (web, impresos, etc.) Flexible y adaptable (perdurara a través del tiempo)
6.- Perdurable: debe resistir el paso del tiempo
Lo ideal sería que nuestra imagen de marca la pudiéramos mirar unos segundos y fuera fácil de recordar, fácil de reproducir y económica en todo sentido, con unas cuantas líneas y colores poder integrarla en cualquier lugar en cualquier material, debería poder tallarla fácilmente, plotearla, estamparla, pintarla sobre una muralla, quemarla sobre una madera, etc.
De acuerdo a las antes
mencionadas, ¿cuáles creen que cumplen con la mayoría de estas condiciones?
